Papers - Kuwahara, Takeo

大手コンビニエンスストアのイメージ後退

消費＆マーケティング 211 2002.05

Single Work

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日系企業イメージ調査データの分析によって、コンビニエンス・ストア・チェーンの大手３社のイメージが低下していることを実証し、広告メディア・プランニング再構成の必要性を論じた。

ポストモダン・アプローチの展開と構図

DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー 第26巻6号（通巻153号） 2001.06

Single Work

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ポストモダン・マーケティング、ポストモダン消費者研究を特集する号を企画し、同時に、これまでの系譜を整理し、現代マーケティングにおける意義を論じた。

２１世紀に向けて望まれるマーケティング・リサーチ?ＭＲ領域における研究・開発と課題

ＪＭＲＡ／日本マーケティングリサーチ協会 創立25周年特別号 2000.10

Single Work

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今後のマーケティング・リサーチに求められる課題として、情報技術の利用と、解釈学的深みをつけることの双方を提案した。

窮屈さと息苦しさからの脱出：ポストモダン・マーケティングの今後

月刊アドバタイジング 44 ( 3 )  1999.12

Single Work

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日本におけるポストモダン・マーケティングの動向を整理、概観した上で、今後の展開について論じた。

「冒険する」楽しみ：クリエーティブに見るポストモダン

月刊アドバタイジング 44 ( 3 )  1999.12

Single Work

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広告クリエーティブの現場において、ポストモダンの思考方法がどのよに生かされているのかを、インタビューによって明らかにした。

消費経験の新たなコミュニケーション

日経広告研究所報 32 ( 6 ) 14-18 1999.01

Single Work, Accepted

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消費経験の深い意味を伝えることにおける、３-Ｄステレオ表現の有用性を論じた。

消費者研究のもうひとつの表現

月刊アドバタイジング Vol.44 No. 1 1998.12

Single Work

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主として米国における、ポストモダン的／解釈的消費者研究の表現スタイルをレビューし、その意義について論じた。

スタイルを壊し続ける力：金鳥の広告コミュニケーション戦略

月刊アドバタイジング Vol.43 No. 12 1998.11

Single Work

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一貫して評価の高い金鳥の広告戦略を、副社長、広告担当重役、および、電通のクリエータに対するインタビューを通じて、明らかにした。

価値観の解釈：消費者の「秩序と混沌」への集合的ステレオ・フォトエッセイの適用

消費者行動研究（日本消費者行動研究学会誌） 第５巻 第２号 1998.09

Single Work, Accepted

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集合的ステレオ・フォトエッセイ法を用いて、消費経験の意味を探究する方法を検討した。場面や思考との結びつけ方に対する自由度が大きい、抽象的な概念への投影を用いることによって、価値観を生き生きと理解することが可能であること示した。

集合的ステレオ・フォトエッセイによる消費経験の探究

日経消費経済フォーラム会報 168 1998.09

Single Work

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集合的ステレオ・フォトエッセイ法を用いて、消費者の「幸福」の意味を解釈し、描き出した。

「思い」をつらぬくコンセプト開発：株式会社ロッテ「ミントブルー」

月刊アドバタイジング Vol.43 No. 8 1998.08

Single Work

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ロッテの「ミントブルー」の開発についての事例研究。そのプロセスをポストモダン・マーケティングの観点から、その意義とインプリケーションを論じた。

Collective stereographic photo essays: an integrated approach to probing consumption experience in depth

Takeo Kuwahara,Morris B. Holbrook

International Journal of Research in Marketing 15 ( 3 )  1998.07

Joint Work

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ポストモダン消費者研究の研究方法として、Collective stereographic photo essaysを作成、都市についての消費経験に適用し、解釈を構成するとともに、有用性を検討した。

経験としての消費

月刊アドバタイジング 43 ( 6 )  1998.06

Single Work

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消費者の書いたエッセイに物語分析を適用して解釈し、その意味を深く理解することを描いた。

活気を失いつつある企業イメージ?１０年間のイメージマップ分析から

日経消費経済フォーラム会報 164 1998.05

Single Work

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10年間にわたって、継続的に蓄積した企業イメージデータを、イメージマップ分析によって検討した。長引く不況下、多くの企業が活気を失いつつあることを見い出した。

インターネット・ショッピングをためらわせるもの

日経消費経済フォーラム会報 162 1998.03

Single Work

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質問紙調査データによって、消費者のインターネットによるオンライン・ショッピングの現状を分析した。無関心や決済方法への不安を問題点として見い出した。

Probing A Consumption Experience in Depth: A Collective Stereographic Photo Essay on 'What New York Means To Me'

Takeo Kuwahara,Morris B. Holbrook

コロンビア大学大学院ビジネススクール・ワーキング・ペーパー  1996.12

Joint Work

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二人の著者の論文への貢献度は同等。ポストモダン消費者研究の中でも、インフォーマントによる写真とエッセイを解釈するという方法によって、ニューヨークという都市に対する意味づけにアプローチしたもの。

社名変更の企業イメージへの影響

桑原武夫、鈴木保代

日経消費経済フォーラム会報 129 1995.06

Joint Work

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企業イメージ調査の時系列的分析を行い、社名変更がどのような影響を及ぼすかを検討した。

業種イメージと企業の個性

桑原武夫、鈴木万希枝

日経消費経済フォーラム会報 126 1995.03

Joint Work

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企業イメージ空間による分駅を用いて、各業種の分布の特徴を検討した。業種イメージと企業の個性を理解したイメージ戦略の必要性を提言した。

企業イメージの量的側面と質的側面

日経消費経済フォーラム会報 124 1995.01

Single Work

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集計した企業イメージデータに因子分析と双対尺度法の両方を適用することによって、明らかにされる量的情報と質的情報の違いを検討した。

貯蓄目的の具体性と消費行動

日経消費経済フォーラム会報 120 1994.09

Single Work

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貯蓄目的によって、消費者を５群に細分し、それぞれの意識と行動の違いを検討した。

格に敏感な消費者と寛容な消費者

日経消費経済フォーラム会報 110 1993.11

Single Work

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価格感度に着目して消費者をセグメンテーションし、その原因とともに店舗選択行動、ブランドに対する意味づけの違いを検討した。

買い物に伴うリスク意識が衣料品の購買に及ぼす影響

桑原武夫、鈴木万希枝

日経消費経済フォーラム会報 104 1993.05

Joint Work

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消費を阻害する要因であるリスク知覚の視点から、衣料品の購買行動を分析した。店舗選択行動に対しての影響や、適切な対消費者コミュニケーション活動の重要性を見い出した。

ライフスタイルの変化と消費-ライフスタイルの希薄化へ

日経消費経済フォーラム会報 100 1993.01

Single Work

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豊かさの獲得という目標を達成した日本の今後の消費社会は、多様化が個人内にまでひろがりライフスタイルが希薄化すると予測した。

成熟社会における状況対応型消費者行動の分析　?重層的非決定型モデルと双対尺度法の適用

学位請求論文/慶應義塾大学  1992.09

Single Work

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ライフスタイルが希薄化し、重層的非決定型の行動をとる消費者行動について、その背景を成熟社会に求め、かつ、計量的に記述・分析するための方法を提示するとともに、その有効性を実証した。

２世帯同居は低所得・家計費親負担型の消費を促進する

日経消費経済フォーラム会報 95 1992.08

Single Work

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２世帯同居をしている、子どもの方の世帯と、核家世帯の家計構造や消費行動を比較することによって、同居の経済的効果を分析した。

新たな分析視点を必要とするこれからの消費者像

日経消費経済フォーラム会報 90 1992.03

Single Work

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豊かであることを自明として育った若い世代に特徴的な消費行動を分析し、記述した。

変わる鉄鋼業イメージ

日経消費経済フォーラム会報 84 1991.09

Single Work

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1988年から1990年にの３時点にわたる企業イメージについて、近年盛んに用いられるようになった企業広告とのかかわりから分析し、その効果を評価した。

イメージはこうしてはかれる

教育と情報/文部省大臣官房調査統計企画課 399 1991.06

Single Work

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イメージの測定方法について、企業イメージの測定を例にまとめたもの。

学歴による生活感の違い

日経消費経済フォーラム会報 80 1991.05

Single Work

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大卒者と高卒者を比較し、その生活感の違いと、それが消費行動に及ぼす影響を分析した。

企業イメージの変化要因（続）

日経消費経済フォーラム会報 74 1990.11

Single Work

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一連の企業イメージ調査研究から、1988年と1989年の間の時系列変化に着目し、企業イメージを変化させる要因を探索した。

企業イメージの変化要因

日経消費経済フォーラム会報 70 1990.07

Single Work

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一連の企業イメージ調査研究から、1988年と1989年の間の時系列変化に着目し、企業イメージを変化させる要因を探索した。

ＶＴＲ購入時期・店舗を分ける消費者意識

日経消費経済フォーラム会報 64 1990.01

Single Work

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家庭用ＶＴＲを対象として、製品のプロダクト・ライフサイクルと、店舗選択行動の関連を分析した。

クラスター分析結果の「ひずみ」排除について

日経消費経済フォーラム会報 62 1989.11

Single Work

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クラスター分析結果の信頼性を向上させるための手続きを提案し、調査データでその有効性を確認した。

研究論文 消費者行動分析のためのセンセーション・シーキング・スケール構成とその考察

日経広告研究所報 127 1989.10

Single Work, Accepted

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ZuckermanのSSS FormIVをもとに日本語版センセーション・シーキング・スケールを構成、先行研究と同様の構造がみられることを確認するとともに、尺度の性質を調べ、考察した。

対尺度法によるイメージ「全体像」の構成

日経消費経済フォーラム会報 57 1989.06

Single Work

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全産業にわたる、日本の主要企業1110社のイメージを測定し、企業イメージの構造を分析したもの。

「曲線相関」表現するウエート係数

日経消費経済フォーラム会報 52 1989.01

Single Work

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質的データについて、線形的な関係のみならず、曲線的関係も同時に表現できる相関係数を考案し提示した。最適変換した重みを用いた係数である。従来の多変量解析への応用、有効性についても論じた。

「追随者」開拓迫られる家庭用パソコン

日経消費経済フォーラム会報 46 1988.07

Single Work

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家庭用パソコンの普及状況からそのプロダクト・ライフサイクルを判定するとともに、今後の普及可能性を探った。

消費者の属性で別れる好みの観光地タイプ

日経消費経済フォーラム会報 38 1987.11

Single Work

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観光地の好みによって消費者をタイプ分類し、それぞれの性格・行動特性およびアプローチ法について明らかにした。

官能検査における質的データの利用

ENGINEERS 469   5-12 1987.10

Single Work

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官能評価研究における質的データ、特に集計表データ利用の有効性を唱えた。そのための技法として双対尺度法および情報量分析によるクラスター分析が有用であることを提唱した。

観光地イメージでわかる各観光地の強味弱み

日経消費経済フォーラム会報 37 1987.10

Single Work

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費者が主要100観光地に抱くイメージを測定・分析し、その弱み、強味について考察した。

都道府県イメージの実態

日経消費経済フォーラム会報 35 1987.07

Single Work

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都道府県イメージを調査し、分析したもの。

個性的企業イメージは業種の垣根を越える

季刊消費と流通／日本経済新聞社 11 ( 3 ) 163-172 1987.07

Single Work

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企業イメージのダイナミクスについて、主要企業315社15年間にわたる調査データを分析することによってモデル化を試みたもの。

没個性的な金融機関のイメージ

日経消費経済フォーラム会報 33 1987.06

Single Work

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金融機関のイメージの実態、変遷を調査・分析した。新しいデータ解析技法として情報量分析によるクラスター分析を紹介した。

新ライフスタイル分析法の提案

日経消費経済フォーラム会報 30 1987.03

Single Work

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ライフスタイル分析の有効性を高めるために、新しい人間モデルである重層的非決定モデルを提案し、化粧品市場の銘柄選択行動に応用した。

企業イメージの研究（下）／同業種内のイメージ比較

日経消費経済フォーラム会報 29 1987.02

Single Work

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業種イメージの分析に続き、企業の個性といえる同業種内のイメージについてダイナミクスを分析した。

企業イメージの研究（上）／業種間のイメージ比較

日経消費経済フォーラム会報 28 1987.01

Single Work

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企業イメージのダイナミクスを主要企業315社についての15年間にわたる時系列調査データ分析からモデル化を試みた。

消費者のビール購入選択基準

日経消費経済フォーラム会報 25 1986.10

Single Work

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消費者のビール銘柄選択を企業イメージの観点から説明した。

生活費のかけ方と考え方

日経消費経済フォーラム会報 23 1986.08

Single Work

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生活費に対する意識と行動によって消費者をパタン分類し、消費行動との関連を調べた。

独身女性の仕事満足度と消費行動

日経消費経済フォーラム会報 21 1986.06

Single Work

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QWL(Quality of Working Life)概念と消費行動の関連性を調査データで分析した。

商品に潜む消費者属性（続）

日経消費経済フォーラム会報 19 1986.04

Single Work

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双対尺度法により、商品ニーズと消費者属性との対応づけを行った。特に消費者世帯のライフステージに着目し、分析・考察した。

センセーション・シーキングと店舗選択行動

修士論文  1986.03

Single Work, Accepted

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刺激・変化・情報を求める性格特性であるセンセーション・シーキング概念と消費者行動との関わりを整理、調査データで実証した

商品に潜む消費者属性

日経消費経済フォーラム会報 16 1986.01

Single Work

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消費者属性と商品ニーズの対応づけを調査データを用いて行った。同時に新しいデータ解析技法として有用と考えられる双対尺度法の紹介も行った。

いま、イノベーターは自由業従事者

日経消費経済フォーラム会報 14 1985.11

Single Work

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自由業従事者の消費行動上の特徴を明らかにするとともに、生活感との対応を明らかにした。

事サービスを求める消費者像

日経消費経済フォーラム会報 13 1985.08

Single Work

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家事代行サービス需要の時系列変化を行動科学的概念を用いて説明した

研究論文 ライフスタイル論に新たな糸口 - センセーション・シーキングからみた消費者像の実証

季刊消費と流通／日本経済新聞社 9 ( 5 )  1985.08

Single Work, Accepted

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ライフスタイル分析の新変数として刺激・変化・情報を求める性格特性であるセンセーション・シーキング概念を提案。消費者行動についての有効性を調査データにより実証した。