論文 - 桑原　武夫

大手コンビニエンスストアのイメージ後退

消費＆マーケティング 211 2002年05月

単著

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日系企業イメージ調査データの分析によって、コンビニエンス・ストア・チェーンの大手３社のイメージが低下していることを実証し、広告メディア・プランニング再構成の必要性を論じた。

ポストモダン・アプローチの展開と構図

DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー 第26巻6号（通巻153号） 2001年06月

単著

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ポストモダン・マーケティング、ポストモダン消費者研究を特集する号を企画し、同時に、これまでの系譜を整理し、現代マーケティングにおける意義を論じた。

２１世紀に向けて望まれるマーケティング・リサーチ?ＭＲ領域における研究・開発と課題

ＪＭＲＡ／日本マーケティングリサーチ協会 創立25周年特別号 2000年10月

単著

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今後のマーケティング・リサーチに求められる課題として、情報技術の利用と、解釈学的深みをつけることの双方を提案した。

窮屈さと息苦しさからの脱出：ポストモダン・マーケティングの今後

月刊アドバタイジング 44 （ 3 ）  1999年12月

単著

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日本におけるポストモダン・マーケティングの動向を整理、概観した上で、今後の展開について論じた。

「冒険する」楽しみ：クリエーティブに見るポストモダン

月刊アドバタイジング 44 （ 3 ）  1999年12月

単著

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広告クリエーティブの現場において、ポストモダンの思考方法がどのよに生かされているのかを、インタビューによって明らかにした。

消費経験の新たなコミュニケーション

日経広告研究所報 32 （ 6 ） 14-18 1999年01月

単著, 査読有り

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消費経験の深い意味を伝えることにおける、３-Ｄステレオ表現の有用性を論じた。

消費者研究のもうひとつの表現

月刊アドバタイジング Vol.44 No. 1 1998年12月

単著

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主として米国における、ポストモダン的／解釈的消費者研究の表現スタイルをレビューし、その意義について論じた。

スタイルを壊し続ける力：金鳥の広告コミュニケーション戦略

月刊アドバタイジング Vol.43 No. 12 1998年11月

単著

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一貫して評価の高い金鳥の広告戦略を、副社長、広告担当重役、および、電通のクリエータに対するインタビューを通じて、明らかにした。

価値観の解釈：消費者の「秩序と混沌」への集合的ステレオ・フォトエッセイの適用

消費者行動研究（日本消費者行動研究学会誌） 第５巻 第２号 1998年09月

単著, 査読有り

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集合的ステレオ・フォトエッセイ法を用いて、消費経験の意味を探究する方法を検討した。場面や思考との結びつけ方に対する自由度が大きい、抽象的な概念への投影を用いることによって、価値観を生き生きと理解することが可能であること示した。

集合的ステレオ・フォトエッセイによる消費経験の探究

日経消費経済フォーラム会報 168 1998年09月

単著

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集合的ステレオ・フォトエッセイ法を用いて、消費者の「幸福」の意味を解釈し、描き出した。

「思い」をつらぬくコンセプト開発：株式会社ロッテ「ミントブルー」

月刊アドバタイジング Vol.43 No. 8 1998年08月

単著

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ロッテの「ミントブルー」の開発についての事例研究。そのプロセスをポストモダン・マーケティングの観点から、その意義とインプリケーションを論じた。

Collective stereographic photo essays: an integrated approach to probing consumption experience in depth

Takeo Kuwahara,Morris B. Holbrook

International Journal of Research in Marketing 15 （ 3 ）  1998年07月

共著

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ポストモダン消費者研究の研究方法として、Collective stereographic photo essaysを作成、都市についての消費経験に適用し、解釈を構成するとともに、有用性を検討した。

経験としての消費

月刊アドバタイジング 43 （ 6 ）  1998年06月

単著

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消費者の書いたエッセイに物語分析を適用して解釈し、その意味を深く理解することを描いた。

活気を失いつつある企業イメージ?１０年間のイメージマップ分析から

日経消費経済フォーラム会報 164 1998年05月

単著

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10年間にわたって、継続的に蓄積した企業イメージデータを、イメージマップ分析によって検討した。長引く不況下、多くの企業が活気を失いつつあることを見い出した。

インターネット・ショッピングをためらわせるもの

日経消費経済フォーラム会報 162 1998年03月

単著

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質問紙調査データによって、消費者のインターネットによるオンライン・ショッピングの現状を分析した。無関心や決済方法への不安を問題点として見い出した。

Probing A Consumption Experience in Depth: A Collective Stereographic Photo Essay on 'What New York Means To Me'

Takeo Kuwahara,Morris B. Holbrook

コロンビア大学大学院ビジネススクール・ワーキング・ペーパー 1996年12月

共著

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二人の著者の論文への貢献度は同等。ポストモダン消費者研究の中でも、インフォーマントによる写真とエッセイを解釈するという方法によって、ニューヨークという都市に対する意味づけにアプローチしたもの。

社名変更の企業イメージへの影響

桑原武夫、鈴木保代

日経消費経済フォーラム会報 129 1995年06月

共著

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企業イメージ調査の時系列的分析を行い、社名変更がどのような影響を及ぼすかを検討した。

業種イメージと企業の個性

桑原武夫、鈴木万希枝

日経消費経済フォーラム会報 126 1995年03月

共著

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企業イメージ空間による分駅を用いて、各業種の分布の特徴を検討した。業種イメージと企業の個性を理解したイメージ戦略の必要性を提言した。

企業イメージの量的側面と質的側面

日経消費経済フォーラム会報 124 1995年01月

単著

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集計した企業イメージデータに因子分析と双対尺度法の両方を適用することによって、明らかにされる量的情報と質的情報の違いを検討した。

貯蓄目的の具体性と消費行動

日経消費経済フォーラム会報 120 1994年09月

単著

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貯蓄目的によって、消費者を５群に細分し、それぞれの意識と行動の違いを検討した。