Details of a Researcher - Kuwahara, Takeo

Kuwahara, Takeo

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Affiliation: Faculty of Policy Management （Shonan Fujisawa）

Position: Professor

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Career 【 Display / hide 】

1988.10

-

1989.05

嘱託(非常勤)(総合企画室)
1989.06

-

1990.03

藤沢新学部(総合政策学部・環境情報学部)開設準備室室員(嘱託(非常勤))
1990.04

-

1993.03

大学助手(嘱託)(総合政策学部)
1993.04

-

1999.03

大学専任講師(総合政策学部)
1994.09

-

1995.09

大学総合政策学部学習指導副主任

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Academic Background 【 Display / hide 】

1984.03

Keio University, Faculty of Literature

University, Graduated
1986.03

Keio University, Graduate School, Division of Sociology

Graduate School, Completed, Master's course
1990.03

Keio University, Graduate School, Division of Sociology

Graduate School, Withdrawal after completion of doctoral course requirements, Doctoral course

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Academic Degrees 【 Display / hide 】

社会学, Keio University, 1993.01

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Books 【 Display / hide 】

日本経済新聞社

桑原武夫、中村雅子、日本消費経済研究所, 1999.06

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集合的ステレオ・フォトエッセイ法を用いて、現代の消費者の「幸福」「価値」の意味を解釈し、描き出した上で、今後のマーケティングについてのインプリケーションを引き出した。
慶應義塾大学出版会

片岡正昭、加藤剛、今井むつみ、桑原武夫, 1998.05

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授業「データ分析法」のためのテキスト
日本経済新聞社

桑原武夫、日本消費経済研究所, 1994.11

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日本の有力ブランドを対象に、消費者調査を行い、そのマーケティングにとって、あるいは、エクイティとしての価値を分析したもの。
消費者行動研究

桑原武夫、青木幸弘（共編）, 1994.09

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第８回消費者行動研究コンファレンスを、社会学的視点からのアプローチをテーマとしてコーディネイト、編集したもの。
有斐閣

大澤豊、片平秀貴、中西正雄、田中克明、古川勇吉、青木幸弘、小川孔輔、上田隆穂、中島望、丸山雅祥、新宅純二郎、桑原武夫, 1992.05

Scope: 第8章

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現代マーケティングと消費者行動研究における成果と課題をまとめたもの。新製品の採用と普及のモデルを担当した。

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Papers 【 Display / hide 】

大手コンビニエンスストアのイメージ後退

消費＆マーケティング 211 2002.05

Single Work

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日系企業イメージ調査データの分析によって、コンビニエンス・ストア・チェーンの大手３社のイメージが低下していることを実証し、広告メディア・プランニング再構成の必要性を論じた。
ポストモダン・アプローチの展開と構図

DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー第26巻6号（通巻153号） 2001.06

Single Work

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ポストモダン・マーケティング、ポストモダン消費者研究を特集する号を企画し、同時に、これまでの系譜を整理し、現代マーケティングにおける意義を論じた。
２１世紀に向けて望まれるマーケティング・リサーチ?ＭＲ領域における研究・開発と課題

ＪＭＲＡ／日本マーケティングリサーチ協会創立25周年特別号 2000.10

Single Work

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今後のマーケティング・リサーチに求められる課題として、情報技術の利用と、解釈学的深みをつけることの双方を提案した。
窮屈さと息苦しさからの脱出：ポストモダン・マーケティングの今後

月刊アドバタイジング 44 （ 3 ） 1999.12

Single Work

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日本におけるポストモダン・マーケティングの動向を整理、概観した上で、今後の展開について論じた。
「冒険する」楽しみ：クリエーティブに見るポストモダン

月刊アドバタイジング 44 （ 3 ） 1999.12

Single Work

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広告クリエーティブの現場において、ポストモダンの思考方法がどのよに生かされているのかを、インタビューによって明らかにした。

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Papers, etc., Registered in KOARA 【 Display / hide 】

Corporate branding in financial services : management and customer perceptions for retail banks in India

Kuwahara, Takeo

Keio SFC journal （慶應義塾大学湘南藤沢学会) 10 （ 1 ） 83 - 95 2010

ISSN 13472828
書評: 青池慎一著『イノベーション普及過程論』慶應義塾大学出版会、2007年

Kuwahara, Takeo

Mita journal of sociology （三田社会学会) （ 13 ） 127 - 129 2008

ISSN 13491458
成熟社会における状況対応型消費者行動の分析 : 重層的非決定型モデルと双対尺度法の適用

Kuwahara, Takeo

Studies in sociology, psychology and education （慶應義塾大学大学院社会学研究科) （ 38 ） 1993

ISSN 0912456X

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Presentations 【 Display / hide 】

抽象的概念を投影した消費者の価値観の解釈

第15回日本消費者行動研究コンファレンス,

1997.11

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集合的ステレオ・フォトエッセイ法を用いて、消費者のもつ「秩序と混沌」に投影される価値観を解釈的アプローチによって描き出した。
ポストモダン消費者研究の方法：集合的ステレオ・フォトエッセイ・アプローチを中心として

日本商業学会,

1997.06

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ポストモダン消費者研究、および、解釈的消費者研究について解説、意義を述べるとともに、消費の経験的側面にアプローチするための方法について論じた。
「正確な「操作の指示からイメージ生成支援へ

小林ポオル，嶋田敦夫，桑原武夫

計測自動制御学会、第12回ヒューマン・インターフェイス・シンポジウム,

1996.10

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真に使い安い情報機器のユーザー・ターフェース・デザインのための指針を、過去２年にわたって行った実験・調査を踏まえて提出した。認知科学的方向とは一線を画し、多様なかつダイナミックなフィードバックの重要性を提言した。
情報機器のイメージ分析

小林ポオル・嶋田敦夫

計測自動制御学会、第12回ヒューマン・インターフェイス・シンポジウム,

1996.10

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使いやすい情報機器デザインのための基礎的情報を得るために、質問紙とインタビューによって情報機器のイメージを分析、新しいインターフェース・デザインのための指針を得た。
ユーザーフィードバックにおける図像表示システムの有効性

小林ポオル・嶋田敦夫

計測自動制御学会、第12回ヒューマン・インターフェイス・シンポジウム,

1996.10

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新しいインターフェース・デザインによって試作したファクスを用い、実験によってその効果を測定した。重要なデザイン要因が見出された。